Einfache Übung 3: Social Media Präventionskampagne

Schwierigkeitsgrad: Einfach

Szenario

Deine Krankenkasse hat kürzlich verschiedene Präventionsaktivitäten und Gesundheitsveranstaltungen fotografisch dokumentiert. Du arbeitest in der Unternehmenskommunikation und bist verantwortlich, diese Fotos mit ansprechenden Texten auf Instagram und Facebook zu teilen. Statt für jedes Bild lange nach der perfekten Bildunterschrift zu suchen, möchtest du KI nutzen, um kreative, zielgruppengerechte Texte zu generieren.

Kontext: VitalGesund Krankenkasse, Unternehmenskommunikation, Präventionskampagne “Gesund durchs Jahr”

Lernziele

Erstellung knapper, zielgruppengerechter Gesundheitstexte mit KI-Unterstützung
Anpassung von Präventionsbotschaften für verschiedene Social-Media-Plattformen
Berücksichtigung visueller Kontexte bei Gesundheitskommunikation

Aufgaben

1. Bildbeschreibung formulieren

Stelle dir vor, du hast folgende drei Fotos von Krankenkassen-Aktivitäten, die du in sozialen Medien posten möchtest:

Foto 1: Versicherte verschiedener Altersgruppen beim kostenlosen Gesundheitscheck am Infostand der Krankenkasse Foto 2: Kinder und Eltern beim gemeinsamen Kochen gesunder Snacks im Ernährungsworkshop Foto 3: Gruppe von Berufstätigen bei einer Entspannungsübung im Rahmen des Stressmanagement-Kurses

Formuliere für jedes dieser Fotos eine kurze, aussagekräftige Beschreibung (2-3 Sätze), die du als Kontext in deinem Prompt verwenden kannst.

2. Instagram-Posts generieren

Erstelle einen Prompt, der ansprechende Instagram-Bildunterschriften für die drei Fotos generiert. Der Prompt sollte:

Die Bildbeschreibungen enthalten
Nach kurzen, motivierenden Texten (max. 2-3 Sätze) fragen
Passende Emojis einfordern
Nach relevanten Hashtags fragen (5-7 pro Bild)
Den positiven, einladenden Tonfall einer modernen Krankenkasse treffen
Gesundheitstipps oder Call-to-Actions integrieren

3. Facebook-Varianten erstellen

Entwickle einen weiteren Prompt, der längere, informativere Texte für die gleichen Bilder auf Facebook generiert. Diese sollten:

Mehr Hintergrundinformationen zu den Angeboten bieten
Einen etwas seriöseren Ton für Versicherte aller Altersgruppen haben
Trotzdem motivierend und einladend wirken
Auf 3-5 Sätze begrenzt sein
2-3 passende Hashtags enthalten
Konkrete nächste Schritte oder Kontaktmöglichkeiten aufzeigen

Lösungsansatz

Beispiel-Bildbeschreibungen:

Foto 1: Am VitalGesund-Infostand stehen verschiedene Versicherte - eine junge Frau, ein älterer Herr und ein Familienvater - und lassen sich von freundlichen Gesundheitsexperten beraten. Im Hintergrund sieht man moderne Messgeräte für Blutdruck und BMI. Die Atmosphäre ist entspannt und vertrauensvoll.

Foto 2: In einer hellen Küche stehen etwa acht Teilnehmer - Eltern mit ihren Kindern zwischen 6-12 Jahren - um einen großen Tisch und bereiten gemeinsam bunte Gemüse-Wraps zu. Eine Ernährungsberaterin erklärt gerade die Zutaten, während alle fröhlich mithelfen und probieren.

Foto 3: In einem ruhigen Seminarraum sitzen sechs Berufstätige im Anzug bzw. Business-Kleidung im Schneidersitz auf Yogamatten und führen eine Atemübung durch. Die Kursleiterin zeigt die Technik vor, alle haben die Augen geschlossen und wirken entspannt und konzentriert.

Prompt für Instagram-Posts:

Erstelle motivierende Instagram-Bildunterschriften für drei Fotos einer Krankenkassen-Präventionskampagne. Die Captions sollten jeweils aus 2-3 kurzen Sätzen bestehen, 3-5 passende Emojis enthalten und mit 5-7 relevanten Hashtags enden. Der Ton sollte positiv, einladend und motivierend sein, ohne belehrend zu wirken. Integriere jeweils einen kleinen Gesundheitstipp oder eine Einladung zum Mitmachen.

Krankenkasse: VitalGesund Krankenkasse
Kampagne: "Gesund durchs Jahr"

Foto 1: Am VitalGesund-Infostand stehen verschiedene Versicherte - eine junge Frau, ein älterer Herr und ein Familienvater - und lassen sich von freundlichen Gesundheitsexperten beraten. Im Hintergrund sieht man moderne Messgeräte für Blutdruck und BMI. Die Atmosphäre ist entspannt und vertrauensvoll.

Foto 2: In einer hellen Küche stehen etwa acht Teilnehmer - Eltern mit ihren Kindern zwischen 6-12 Jahren - um einen großen Tisch und bereiten gemeinsam bunte Gemüse-Wraps zu. Eine Ernährungsberaterin erklärt gerade die Zutaten, während alle fröhlich mithelfen und probieren.

Foto 3: In einem ruhigen Seminarraum sitzen sechs Berufstätige im Anzug bzw. Business-Kleidung im Schneidersitz auf Yogamatten und führen eine Atemübung durch. Die Kursleiterin zeigt die Technik vor, alle haben die Augen geschlossen und wirken entspannt und konzentriert.

Prompt für Facebook-Posts:

Erstelle informative Facebook-Posts für drei Fotos einer Krankenkassen-Präventionskampagne. Die Texte sollten jeweils 3-5 Sätze umfassen, konkrete Informationen zu den Angeboten bieten und mit 2-3 passenden Hashtags enden. Der Ton sollte seriös aber einladend sein, Vertrauen schaffen und konkrete nächste Schritte aufzeigen.

Ergänze bei jedem Foto folgende Hintergrundinformationen:
- Foto 1: Kostenlose Gesundheitschecks jeden ersten Samstag im Monat, Anmeldung unter 0800-123456, nächster Termin: 3. November
- Foto 2: Ernährungsworkshops für Familien, 8 Termine à 2 Stunden, Kursgebühr wird zu 100% erstattet, Anmeldung online möglich
- Foto 3: Stressmanagement-Kurse für Berufstätige, abends und am Wochenende, zertifizierte Kursleitung, auch als Online-Version verfügbar

Krankenkasse: VitalGesund Krankenkasse
Kampagne: "Gesund durchs Jahr"

Foto 1: Am VitalGesund-Infostand stehen verschiedene Versicherte - eine junge Frau, ein älterer Herr und ein Familienvater - und lassen sich von freundlichen Gesundheitsexperten beraten. Im Hintergrund sieht man moderne Messgeräte für Blutdruck und BMI. Die Atmosphäre ist entspannt und vertrauensvoll.

Foto 2: In einer hellen Küche stehen etwa acht Teilnehmer - Eltern mit ihren Kindern zwischen 6-12 Jahren - um einen großen Tisch und bereiten gemeinsam bunte Gemüse-Wraps zu. Eine Ernährungsberaterin erklärt gerade die Zutaten, während alle fröhlich mithelfen und probieren.

Foto 3: In einem ruhigen Seminarraum sitzen sechs Berufstätige im Anzug bzw. Business-Kleidung im Schneidersitz auf Yogamatten und führen eine Atemübung durch. Die Kursleiterin zeigt die Technik vor, alle haben die Augen geschlossen und wirken entspannt und konzentriert.

Zielgruppen-Bewusstsein: Instagram (jüngere Versicherte, visuell orientiert) vs. Facebook (alle Altersgruppen, informationsorientiert)
Positive Gesundheitskommunikation: Motivation statt Mahnung, Freude an Gesundheit vermitteln
Vertrauen schaffen: Seriöse Informationen, konkrete Angebote, transparente Kontaktmöglichkeiten
Call-to-Action integrieren: Klare Handlungsaufforderungen und nächste Schritte
Barrierefreie Sprache: Verständlich für verschiedene Bildungsgrade und Altersgruppen
Rechtssicherheit beachten: Keine Heilungsversprechen, korrekte Angaben zu Leistungen

Gesundheitswesen-spezifische Besonderheiten:

Sensibilität: Gesundheitsthemen erfordern behutsame, nicht stigmatisierende Sprache
Glaubwürdigkeit: Fachliche Kompetenz und Seriosität ausstrahlen
Niedrigschwelligkeit: Hemmschwellen abbauen, alle Zielgruppen ansprechen
Datenschutz: Keine erkennbaren Personen ohne Einverständnis zeigen (in Beispielen berücksichtigen)
Compliance: Werberechtliche Bestimmungen für Krankenkassen beachten