Mittelschwere Übung 2: Interview-Serie für Employer Branding

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Szenario

Das Biomedizinische Forschungsinstitut (BFI) hat Schwierigkeiten, qualifizierte Nachwuchswissenschaftler zu gewinnen. Der Fachkräftemangel in der Forschung macht sich bemerkbar, und viele Absolventen entscheiden sich für die Industrie statt für Forschungseinrichtungen. Du sollst eine Interview-Serie mit verschiedenen Persönlichkeiten aus dem Institut entwickeln, die auf der Website und in sozialen Medien veröffentlicht wird, um das BFI als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.

Lernziele

• Storytelling und narrative Elemente für das Employer Branding nutzen
• Authentische, persönliche Kommunikation für die Nachwuchsgewinnung entwickeln
• Strukturierte Interviewkonzepte für verschiedene Karrierestufen erstellen
• Einheitliche Formatvorgaben über eine Serie hinweg anwenden

Aufgaben

1. Konzept für die Interview-Serie entwickeln

Erstelle ein Gesamtkonzept für deine Interview-Serie:

• Entwickle einen einprägsamen Titel/Namen für die Serie
• Definiere 3-4 verschiedene Personengruppen, die interviewt werden sollen (z.B. Nachwuchswissenschaftler, erfahrene Forscher, Projektleiter, internationale Gastwissenschaftler)
• Überlege, welche übergreifenden Themen in allen Interviews angesprochen werden sollten
• Definiere das Format (Länge, Stil, wiederkehrende Elemente)
• Bestimme Veröffentlichungsrhythmus und -plattformen

2. Basisvorlage für Interviews entwickeln

Erstelle einen Prompt für eine Grundstruktur, die als Vorlage für alle Interviews dienen kann. Diese sollte:

• Eine ansprechende Einleitung zur Person enthalten
• 5-7 Kernfragen definieren, die in jedem Interview vorkommen
• Platz für personenspezifische Fragen lassen
• Ein einheitliches Abschlussformat vorsehen
• Anweisungen zur Tonalität und zum Stil geben

3. Zielgruppenspezifische Interview-Prompts entwickeln

Entwickle drei verschiedene Interview-Prompts für unterschiedliche Karrierestufen:

A. Prompt für ein Nachwuchswissenschaftler-Interview:

• Fokus auf Karriereweg und persönliche Entwicklung
• Einblicke in den Forschungsalltag und Projektarbeit
• Balance zwischen fachlichen Inhalten und persönlichen Aspekten

B. Prompt für ein erfahrener Forscher-Interview:

• Fokus auf Expertise und Führungsverantwortung
• Langfristige Perspektiven und Institutsentwicklung
• Mentoring und Nachwuchsförderung

C. Prompt für ein internationaler Gastwissenschaftler-Interview:

• Fokus auf internationale Zusammenarbeit und Austausch
• Vergleich verschiedener Forschungskulturen
• Integration und Unterstützung am Institut

4. Visuelle und multimediale Elemente

Erstelle einen Prompt für die Entwicklung visueller Elemente, die die Interview-Serie begleiten könnten:

• Bildkonzepte für Porträtaufnahmen der Interviewten
• Ideen für kurze Video-Ergänzungen oder Laborführungen
• Vorschläge für wiederkehrende grafische Elemente
• Konzepte für die Präsentation auf verschiedenen Plattformen

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Lösungsansatz

Beispiel für ein Gesamtkonzept:

Titel der Serie: “Forscherleben: Persönliche Einblicke in die Welt der Biomedizin”

Interviewte Personengruppen:

1. Nachwuchswissenschaftler (Doktoranden, Postdocs)
2. Erfahrene Forscher und Gruppenleiter
3. Internationale Gastwissenschaftler und Kooperationspartner
4. Ehemalige Mitarbeiter in Führungspositionen (Alumni-Perspektive)

Übergreifende Themen:

• Persönlicher Karriereweg und Motivation für die Forschung
• Work-Life-Balance und Vereinbarkeit
• Internationale Zusammenarbeit und Vernetzung
• Zukunftsperspektiven in der biomedizinischen Forschung
• Unterstützung und Entwicklungsmöglichkeiten am BFI

Format:

• Länge: 600-800 Wörter pro Interview
• Stil: Persönlich, authentisch, inspirierend
• Wiederkehrende Elemente: “Mein Weg zur Forschung”, “Ein typischer Arbeitstag”, “Mein Rat für Nachwuchswissenschaftler”
• Veröffentlichung: Monatlich auf Website, Highlights auf LinkedIn und Instagram

Prompt für die Basisvorlage:

Erstelle eine universelle Interviewvorlage für unsere Employer Branding-Serie "Forscherleben" am Biomedizinischen Forschungsinstitut. Diese Vorlage soll als Grundgerüst für Interviews mit verschiedenen Wissenschaftlern dienen und einen wiedererkennbaren Rahmen schaffen.

Die Vorlage sollte folgende Elemente enthalten:

1. Einleitungsabschnitt:
   - Formatvorschlag für eine persönliche, einladende Einführung zur interviewten Person (ca. 100-120 Wörter)
   - Platzhalter für ein charakterisierendes Zitat der Person
   - Kurze Beschreibung des Forschungsbereichs und der aktuellen Projekte

2. Kernfragen (die in jedem Interview vorkommen):
   - "Was hat Sie zur biomedizinischen Forschung gebracht?"
   - "Wie sieht ein typischer Arbeitstag bei Ihnen aus?"
   - "Was schätzen Sie besonders an der Arbeit am BFI?"
   - "Wie unterstützt das Institut Ihre berufliche Entwicklung?"
   - "Welche Rolle spielt internationale Zusammenarbeit in Ihrer Arbeit?"
   - "Wie schaffen Sie Balance zwischen Beruf und Privatleben?"

3. Markierung für personenspezifische Fragen:
   - Platzhalter für 3-4 zielgruppenspezifische Fragen
   - Formatierungsvorschlag für die Integration in die Gesamtstruktur

4. Wiederkehrende Abschnitte:
   - "Mein Weg zur Forschung" (kurzer Karriereüberblick)
   - "Drei Dinge, die Bewerber über das BFI wissen sollten"
   - Schnell-Frage-Runde mit 4 persönlichen Fragen

5. Abschluss:
   - Format für einen inspirierenden Rat an Nachwuchswissenschaftler
   - Kontaktmöglichkeit für interessierte Bewerber
   - Hinweis auf offene Stellen oder Bewerbungsmöglichkeiten

Stilistische Vorgaben:
- Der Grundton soll inspirierend und authentisch sein
- Die Fragen sollen persönliche Geschichten und Erfahrungen hervorlocken
- Fokus auf die positiven Aspekte der Forschungsarbeit
- Balance zwischen fachlichen Inhalten und menschlichen Aspekten
- Verwendung einer zugänglichen Sprache, die auch für Studenten verständlich ist

Die Vorlage sollte flexibel genug sein, um für verschiedene Karrierestufen angepasst werden zu können, aber gleichzeitig einen wiedererkennbaren Rahmen für die Serie bieten.

Prompt für Nachwuchswissenschaftler-Interview:

Entwickle ein inspirierendes Interview mit einem Nachwuchswissenschaftler für unsere Employer Branding-Serie "Forscherleben". Das Interview soll auf unserer Basisvorlage aufbauen, aber spezifisch für ein Gespräch mit Dr. Sarah Chen, einer 28-jährigen Postdoktorandin in der Krebsforschung, angepasst sein.

Hintergrundinformationen zur Person:
- 28 Jahre alt, seit 1,5 Jahren als Postdoc am BFI
- Promotion in Molekularbiologie an der TU München
- Arbeitet an innovativen Immuntherapie-Ansätzen
- Internationale Erfahrung durch 6-monatigen Forschungsaufenthalt in Boston
- Plant mittelfristig eine eigene Forschungsgruppe aufzubauen

Zusätzlich zu den Kernfragen der Basisvorlage entwickle 4 spezifische Fragen, die:
1. Ihren Übergang von der Promotion zum Postdoc und die Entscheidung für das BFI beleuchten
2. Die Herausforderungen und Chancen als junge Forscherin in einem kompetitiven Umfeld erkunden
3. Ihre internationale Erfahrung und deren Einfluss auf ihre Forschung thematisieren
4. Ihre Zukunftspläne und Karriereziele in der Wissenschaft erfragen

Das Interview soll eine Balance finden zwischen:
- Fachlicher Expertise und persönlichen Einblicken
- Realitätsnähe (auch Herausforderungen erwähnen) und positiver Darstellung
- Inspiration für andere Nachwuchswissenschaftler und praktischen Informationen
- Persönlicher Geschichte und allgemeinen Karrierewegen in der Forschung

Stilistische Besonderheiten:
- Authentischer, nahbarer Ton, der andere junge Wissenschaftler anspricht
- Konkrete Beispiele aus dem Forschungsalltag
- Ehrliche, aber optimistische Darstellung der Karrierewege
- Betonung der Unterstützung und Entwicklungsmöglichkeiten am BFI

Das Interview soll primär Studierende und Doktoranden ansprechen, die eine Karriere in der biomedizinischen Forschung erwägen, und ihnen zeigen, dass das BFI ein Ort ist, an dem sie sich entwickeln und verwirklichen können.

Prompt für visuelle Elemente:

Entwickle ein visuelles Konzept für unsere Employer Branding Interview-Serie "Forscherleben" am Biomedizinischen Forschungsinstitut. Das Konzept soll die Authentizität und Persönlichkeit der Forschenden unterstreichen und potenzielle Bewerber ansprechen.

Für jede der folgenden Kategorien erstelle konkrete Ideen:

1. Porträtfotografie-Konzept:
   - 3 verschiedene Bildstile: "Im Labor", "Informelles Porträt", "In Aktion"
   - Beschreibung der Bildsprache: natürlich, authentisch, professionell aber nicht steif
   - Farbschema und Beleuchtung, die zur BFI-Marke passt
   - Wie können verschiedene Karrierestufen visuell unterschieden werden?

2. Video-Ergänzungen:
   - Konzept für 60-90 Sekunden "Ein Tag im Labor"-Videos
   - Ideen für kurze Statements zu Karrierefragen
   - Vorschläge für Laborführungen oder Arbeitsplatz-Einblicke
   - Technische Anforderungen und Umsetzbarkeit

3. Wiederkehrende grafische Elemente:
   - Logo/Badge-Design für die Serie
   - Farbpalette, die wissenschaftlich aber warm wirkt
   - Typografie und Layout-Vorschläge für verschiedene Plattformen
   - Zitat-Designs für Social Media

4. Plattformspezifische Anpassungen:
   - Website: Vollständige Interviews mit Bildergalerien
   - LinkedIn: Professionelle Highlights und Karriere-Tipps
   - Instagram: Behind-the-scenes Content und persönliche Momente
   - Karriere-Messen: Print-Materialien und Roll-ups

Das Konzept soll zeigen, dass Forschung am BFI modern, international und menschlich ist, ohne dabei die wissenschaftliche Seriosität zu verlieren.

Erfolgsmessung und Weiterentwicklung:

1. KPIs definieren:

   • Website-Traffic auf Karriereseiten
   • Bewerbungszahlen nach Interview-Veröffentlichungen
   • Social Media Engagement
   • Feedback von aktuellen Mitarbeitern

2. Kontinuierliche Optimierung:

   • A/B-Tests verschiedener Interview-Formate
   • Feedback-Schleifen mit HR-Abteilung
   • Anpassung basierend auf Zielgruppen-Reaktionen