Brand Purpose Workshop

Als Markenstratege, entwickle einen umfassenden Workshop-Plan zur Erarbeitung des Brand Purpose für die Marke {{MARKE}} in der Branche {{BRANCHE}}. AUSGANGSSITUATION: - Aktuelle Marktposition: {{MARKTPOSITION}} - Stärken und Schwächen: {{STÄRKEN_SCHWÄCHEN}} - Bestehende Markenwerte: {{BESTEHENDE_WERTE}} Der Workshop-Plan sollte folgende Elemente umfassen: 1. VORBEREITUNG - Notwendige Analysen und Vorab-Recherchen - Teilnehmerkreis und Rollen - Benötigte Materialien und Unterlagen - Agenda und Zeitplan (empfohlene Dauer: 1-2 Tage) 2. MARKENKONTEXTANALYSE - Übungen zur Analyse des Marktumfelds - Wettbewerbspositionierung und -differenzierung - Kulturelle und gesellschaftliche Relevanz - Methodik zur Identifikation von Weißen Flecken und Opportunitäten 3. INTERN-EXTERNE PERSPEKTIVE - Übungen zur Erfassung interner Stärken und DNA - Methodiken zur Analyse externer Wahrnehmung - Abgleich zwischen Selbst- und Fremdbild - Identifikation von Authentizitätspotentialen 4. PURPOSE-ENTWICKLUNG - Strukturierte Übungen zur Purpose-Findung - Framework für die Definition des höheren Sinns - Verbindung zwischen Marken-DNA und gesellschaftlichem Beitrag - Evaluierung verschiedener Purpose-Optionen 5. OPERATIONALISIERUNG - Methoden zur Übersetzung des Purpose in konkrete Maßnahmen - Impact auf Produkte, Kommunikation und Unternehmenskultur - Aktivierungsplanung intern und extern - Messbarkeit und KPIs 6. VALIDIERUNG & FINALISIERUNG - Prüfmethoden für Authentizität und Glaubwürdigkeit - Stakeholder-Feedback und Iterationsprozess - Finalisierung und Formulierung - Kommunikationsstrategie des Purpose Jede Workshop-Phase sollte konkrete Übungen, Vorlagen und Moderationstipps enthalten sowie Angaben zur Dauer und benötigten Materialien. Der Plan sollte sowohl für physische als auch für digitale Workshop-Settings adaptierbar sein.